为持续优化学校品牌建设路径，提升品牌影响力与核心竞争力，12月3日，中国发展改革报社品牌业务部副主任郭丁源、内容负责人付朝欢来到重庆移通学院，围绕“中国品牌建设与发展”与师生展开深入交流。校长助理张平、宣传新闻中心主任苏述庚出席会议，学校各部门负责宣传工作的师生代表共同参与研讨。

会议聚焦新形势下高校如何推进品牌建设、增强品牌辨识度与综合竞争力。校长助理张平结合当前多领域竞争态势指出，构建差异化品牌价值是突破同质化困局的关键。他提出：“全国拥有超过千所商学院及经管类学院，我们的独特优势究竟体现在哪里？”强调学校虽已具备一定的特色实践基础，但仍需通过更系统、更精准的传播策略，强化公众对学校品牌的认知与价值认同。

郭丁源从国家政策与行业趋势层面进行了系统解读，介绍了国家推动品牌发展的政策脉络与制度设计，并指出“中国品牌日”等重要平台在品牌培育中的积极作用。他表示，品牌建设是一项长期系统工程，高校应围绕“宣传展示自主品牌、强化过程管理、完善制度保障、优化传播管理”四大方向持续发力，同时将品牌保护、基础设施和人才队伍作为支撑品牌高质量发展的基础。他对重庆移通学院已开展的相关工作表示肯定，并结合高校实际提出了具体建议。

在交流环节，针对新闻采写产业学院院长方刚提出的“如何整合分散案例形成统一品牌形象”等问题，郭丁源建议学校推动品牌传播从“单点输出”转向“矩阵化运营”，通过专栏策划、主题整合等方式，将优质实践转化为可持续的品牌IP，并借助校企联动拓展内容深度。付朝欢从传播方法上补充，应注重新媒体平台传播规律，增强内容互动性与感染力，并主动联合中央媒体等权威平台，提升学校品牌的传播能见度。

此次交流有效衔接了国家品牌战略的顶层设计与高校品牌实践的具体需求，实现了政策导向与教育实践的双向赋能。重庆移通学院表示，将以此次交流为新的起点，进一步将国家品牌发展要求融入办学特色与育人过程，在讲述青年故事、服务地方发展中，持续塑造具有时代内涵和育人温度的高校品牌形象。

撰稿：周璇

摄图：周旋、黄曼