为深化新商科案例教学，帮助学生理解传统行业在“互联网+”浪潮下的转型逻辑，10月21日下午4点，淬炼商学院中小企业商业案例研究中心联合别都书院，在五教五楼商学图书馆成功举办第43期师生研讨活动。本次活动邀请到了淬炼商学院工商管理教研室邓茹老师，带领同学们共同剖析班马优洗的创新商业模式。

研讨开篇，邓茹老师以‘+互联网’与‘互联网+’的本质差异为引，梳理了班马优洗的发展脉络。她提到，这家2017年由楼梯间团队启动的互联网洗衣品牌，从校园市场起步，凭借14道标准化洗护工序、自主研发的智慧云平台，现已布局300家门店及合作收衣网点，覆盖太原、晋中、天津等地，其成长路径正是“互联网+传统洗护”的典型实践。同时，邓茹老师还补充了班马优洗的独特之处以及在互联网时代背景下的机会，让同学们了解到了班马优洗的转型既是对市场需求的响应，也是对传统洗护模式的突破。

在分组研讨环节，邓茹老师围绕班马优洗的核心创新点，向同学们介绍了班马优洗在商业模式上的创新：从洗衣到一站式衣物解决方案、从单一收入到“1+N”的多元化收入、数据成为新生产要素、以及营销和客户关系的创新，随后让各小组结合其他互联网企业，分析它属于哪种或哪几种商业模式的组合？有小组提出美团的品牌卫星店模式，也有小组关注传统洗护巨头福奈特的转型实践案例，各小组积极讨论碰撞出了诸多企业案例。

此次研讨活动将“互联网+传统行业”的转型理论与班马优洗的实战案例深度结合。邓茹老师通过拆解品牌创新细节、引导小组互动，同学们不仅深化了对洗护行业数字化转型的认知，更提升了大家运用商科知识解决企业实际问题的能力，也为后续分析同类案例积累了实战经验。

撰稿：邓茹

摄图：别都书院

（淬炼商学院供稿）