“品宣服务于招生，招生联动品宣。品牌不仅关乎知名度，更与招生同频共振，让每一次宣传都成为招生转化的‘加速器’……”

秋意渐浓，砺行致远。为凝聚三校四区品牌宣传与招生工作合力，系统总结2025年上半年成效、科学谋划下半年重点任务，9月17日至20日，为期三天半的“三校品宣与招生工作联席秋砺会”在重庆移通学院綦江校区顺利举行。集团总裁王征、高级副总裁张亮，三校分管品宣与招生工作的校领导，以及品牌营销与新闻中心、招生处全体成员齐聚綦江，围绕集团发展战略，聚焦品牌建设与宣传工作实际，展开深入交流与研讨。

本次会议由品宣工作专项会议、招生工作专项会议、品宣与招生联席会议、短视频专项培训构成，以“秉秋砺新汇合力·乘风云帆拓品牌”为主题，寓意宣传与招生工作如秋收般积淀力量、磨砺前行，共同开启新征程。

品宣招生秋砺合璧，联动并进破困境

为进一步打破部门壁垒、促进双向赋能，9月18日，集团召开三校品宣与招生联席会议。各校品宣部门汇报了上半年品牌宣传服务招生的情况、新媒体账号运营管理及新生问卷调研结果；招生处则围绕招生宣传总结与2026年计划进行交流。

针对三校2025级新生问卷情况，王征表示三校应拓展调研对象范围，将家长以及新生诉求融入宣传内容设计与渠道选择中，建立常态化调研机制，以动态调整招生宣传方向，让招生宣传更贴合学生与家长期待。张亮补充，要持续聚焦新生普遍关注的核心需求，在宣传中突出相关优势，并深耕新媒体平台，实现内容精准分发。

张亮强调，三校需进一步深化联动，形成宣传聚合效应，注重内容真实感与情感温度，发挥新媒体在互动转化方面的优势。他建议各校组建专项运营团队，明确平台定位，整合内外部资源，完善协同机制，推动品宣更精准服务招生。

招生专项会议：研判趋势，优化协同机制

为系统应对当前招生工作面临的挑战并把握新机遇，招生专项研讨会议和品宣会于17日同步进行。

招生工作专项会议上，三校招生部门全面总结了过去一年的招生情况，深入分析了当前面临的挑战与机遇，并就集团全员招生方案、泰山科技学院自荐生招生策略以及2026年度招生工作部署进行了研讨与安排，强化协同、优化策略，共同应对生源竞争新形势。

王征指出，招生团队一要具备“春江水暖鸭先知”的敏锐度，洞察趋势、主动应变，将挑战转化为机遇，紧扣社会需求，突出学校作为新型应用型大学的定位。二要坚持“磨刀不误砍柴工”，应该加强研究学习，对外树立信誉，对内争取支持，为学生提供更优成长路径。三要凝聚“众人拾柴火焰高”的合力，持续推进全员招生，完善激励机制与跟踪反馈，不断优化执行效果。

品宣专项会议：凝练亮点，传递品牌温度

为了更好地提升品牌传播的针对性与实效性，会议聚焦于品宣工作的专项研讨。

品宣专项会上，各校围绕开学宣传报道、网站升级建设、下半年规划、外媒合作、KOL与核心写手培养等方面展开汇报，交流经验、直面难点。会议还重点剖析了近10项亮点成果，如三校毕业典礼创意策划、啦啦操夺冠的“3+1”宣传模式、《微专业》稿件优化、网易视频创作等，通过案例共学，推动共同提升。

张亮在指导中提出三点要求：一是强化“事件与品牌深度绑定”，提升抽象提炼能力，以更高视角呈现亮点，讲好师生故事，让宣传有温度、有育人内涵；二是完善体系化思维，通过校级顶层设计明确权责，以计划管理与培训赋能二级部门，提升协同效能；三是优化网站建设，着力解决“功能适配、内容运营、安全防护”问题，应贴合需求，推进规范化、标准化、细致化，让网站真正成为连接学校与用户的高效桥梁。

专项培训赋能短视频实操，迎战招生季

为切实提升三校品宣、招生团队在新媒体时代的短视频制作与运营实战能力，9月19日至20日，学校特邀拥有15年营销经验的新媒体营销专家、中国传媒大学与首都经贸大学讲师李杨，开展为期一天半的专项培训，内容涵盖互联网思维、短视频创作与运营、平台算法等。李杨深入解析抖音、快手、小红书等五大平台特性与运营策略，并通过分组实操、作品复盘与算法拆解，助力三校备战2026年招生季。

张亮总结指出，互联网是营销必争之地，账号运营需着眼长远，兼顾品牌文化与矩阵建设，同时重视学生一线实习经历，提升内容真实性与吸引力。

从“春鸣”启序到“秋砺”深耕，此次会议不仅是三校品宣团队的思想碰撞与能力充电，更系统梳理了成果、破解了痛点、明确了方向。未来，三校将以此次会议为新起点，深化协同、优化策略，让每一次品宣都成为品牌升级的“助推器”，为打造一流应用型本科高校品牌注入持续动能。

撰稿：陈颖颖

摄图：周滟妮、陈富天、司乐乐

（品牌营销与新闻中心、招生处联合供稿）