在我校“四位一体”+双院制的人才培养模式下，为培养学生创新精神，提升学生商科思维，11月18日16：30，汇江书院与淬炼商学院联合举办的“汇文天下”商业案例研判系列活动第五期于多功能活动室顺利开展，同学们以“麦肯相争——快餐界的相爱相杀”为主题进行答辩陈述，对快餐界两大巨头的运营模式、广告策略、竞品特点等逐一进行分析，对两家企业的远期发展情况进行预测，淬炼商学院范保珠老师及汇江书院学生发展导师刘小路老师聆听了同学们的答辩。

经过为期一周的前期准备，六支参赛队伍搜集资料、撰写报告，精心制作了PPT呈现小组的研判成果，参赛选手李睿卓说：“在短短一周的时间阅读这么多材料，还要把他们穿丝成线、梳理出符合我方观点的脉络来，我觉得这是对我和搭档们非常大的挑战；能够完成这样一件事，我超有成就感。”

答辩现场，同学们立意各异，又针锋相对。他们纷纷抛出论点，你来我往，好不热闹。台下的老师们不时报以微笑，观众们也听得聚精会神。“MSYC”队从肯德基的市场战略入手分析，通过图表的方式生动呈现出企业近年来的市场规模增速及营销额变化，获得了老师及观众们的一致好评。“至高无上”队则另辟蹊径，他们从专业角度出发，对麦当劳的广告宣传策略进行探讨，并由宣传形象广告深入到企业文化，以大家习以为常的商标图案和广告语举例，简洁明了的展现了企业的优势之处，巧思获得了同学们的阵阵掌声。

选手答辩环节结束后，范保珠老师结合商科专业重要知识，针对六支队伍的陈述表现分别进行了总结点评，向每支队伍提出了改进建议。随后，范老师通过SWOT分析法为同学们演示深层次剖析快餐行业的思路，鼓励同学们了解、学习更多的商科知识，激发商业思维。他用生动幽默的语言，将内容讲得引人入胜，同学们受益匪浅。参赛选手朱先彤说：“虽然准备了很多天，但站在台上的时候还是有一些小小紧张，范老师轻松幽默的鼓励和点评让我一下子放松了，思路也更加清晰、表达才顺畅起来。”

创造始于问题，有了问题才会思考，有了思考，才有解决问题的方法，才有找到独立思路的可能。“汇文天下”商业案例研判系列活动为同学们搭建了锤炼商科思维与实践相结合的交流平台，营造了书院良好研讨氛围，锻炼同学们逻辑思维和分析表达能力，培养敢于创新、突破的大学生。

供稿 汇江书院 淬炼·国际商学院

摄影/曹嘉慧 撰稿/蒋颖

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