为深化商科教育内涵建设，提升师生商业思维与策划实践能力，引导学子掌握市场定位核心逻辑，夯实专业核心素养。4月16日16:00，北京邮电大学王立新教授做客重庆移通学院文化移通——名师课堂，于綦思报告厅开展《营销策划》专题讲座，与同学们共赴一场兼具理论深度与实践温度的智慧盛宴，在案例解析与逻辑拆解中解锁定位密码，明晰发展路径。

讲座伊始，王立新教授以“老鼠、李斯、鱼”的经典故事切入，生动阐释定位决定命运与价值的核心观点。他指出，事物的最终价值不由本身决定，而是取决于用途、平台与客户群体，从顽石到佛像的蜕变案例，让在场师生深刻理解“定位决定价值，选择大于努力”的商业真谛。王教授强调，定位并非空洞口号，而是自身优势与市场痛点的精准匹配，是通过差异化竞争构建独特品牌认知的关键路径。围绕定位核心逻辑，王立新教授层层递进，系统拆解从特点到优点、再到卖点的转化路径。针对“如何与姚明竞争”的经典命题，他提出差异化竞争本质是避开对手优势维度，在自身擅长领域解决用户核心问题，让特点匹配场景成为优点，让优点解决痛点形成卖点。他结合真实商业案例，警示师生警惕伪需求陷阱，聚焦用户真实痛点打造核心竞争力。

讲座中，王教授重点分享的十二大定位实战策略，从领导者定位、创造第一的赛道创新，到追随者借势、自我与对手的重新定位，结合欧米茄腕表、百事可乐、万科等经典商业案例，将复杂理论通俗化、实战技巧具象化。他提出“与其更好，不如不同”的创新理念，鼓励大家另选赛道塑造独有优势，在同质化竞争中脱颖而出。在手摇电筒多场景定位解析中，他以小见大，展现同一产品因定位不同实现价值与市场的多元拓展，让师生直观感受定位的强大力量。

此次讲座不仅为师生搭建了接触前沿商业理念的优质平台，更夯实了商科专业理论基础，提升了市场分析与策划实践能力。整场讲座案例鲜活、逻辑缜密，既有理论高度又有实操指导，让在场师生深刻领悟到：定位不仅是商业策略，更是人生智慧。找准自己的赛道，用差异化思维创造独特价值，方能在激烈的竞争中脱颖而出。