讲座开始后，刘欣宇先生以珍爱湿巾的品牌发展历程为切入点，深入剖析了品牌在创立初期面临的市场挑战及应对策略。他介绍说，当时湿巾市场品类众多、竞争激烈，团队通过深入一线市场，在超市、母婴店、办公场所等多地进行实地观察和数据统计，精准把握消费者在不同场景下对湿巾功能和包装的需求偏好，从而确定了“温和不刺激、日常多用途”的产品定位，为品牌的成功营销奠定了坚实基础。此外，新媒体营销也是本次讲座的重点内容。刘欣宇先生分享了珍爱湿巾与美妆、生活类博主合作的成功经验，如打造“沉浸式试用”“一物多用挑战”等热门话题，借助粉丝经济和互动传播，使品牌知名度迅速提升，销量大幅增长。他指出，在流量时代，品牌应转变角色，成为“内容创作者”，积极与消费者互动，建立紧密联系。
最后的答疑互动环节，同学们踊跃提问，问题涉及产品特色定位、个人IP打造等多个方面。刘欣宇先生结合实际案例，一一耐心解答，其精彩的回答赢得了阵阵掌声。
此次讲座不仅为移通学子传授了丰富的广告营销知识和实践经验，激发了他们对该领域的浓厚兴趣，同时也为企业与校园之间搭建了沟通的桥梁，促进了产学研的深度融合，有望为广告营销行业培养更多优秀人才。随着掌声响起，讲座圆满结束，但知识的种子已在校园中播下，未来必将绽放出绚丽之花。
图文：张淇铭
（綦江新商科教学部供稿）
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