12月10日，重庆移通学院别都书院品研工作室第二十六次月度主题沙龙在别都书院逻辑工厂展开。本次活动是第五期品牌数字化广告传播教学研修工作室第三次月度主题沙龙，在集团人文学科带头人邓军红老师主持下，艺术传媒学院孙尚灯、袁于婷、张馨月，淬炼商学院谭思嘉、王江婷、唐赛利等七位教师参与研讨。

本次活动以谭思嘉老师带来的《巴黎世家‘丑设计’是否等于阶级筛选》为沙龙议题，围绕奢侈品反常识营销、圈层划分逻辑及新媒体时代品牌发展路径展开深度研讨，碰撞出多元思想火花。

沙龙伊始，谭老师抛出8200元的巴黎世家“塑料袋包”热销现象成为争议焦点。这款外形酷似普通垃圾袋的奢侈品包包，虽被网友吐槽“智商税”，却在北京开售10天便售罄，二手市场溢价超10%，而其零差评的经典机车包销量反而下滑，这一反差现象引发全场思考。

王江婷老师和袁于婷老师结合营销专业知识以及自身经验分析认为，争议性设计自带话题流量，网红与穿搭博主为搏关注的追捧、消费者对“新奇感”的追求，是其热销的重要原因。

谭思嘉老师从价格门槛、审美差异到社交话语权等维度，分析了奢侈品牌如何通过反常识设计完成圈层筛选、形成排他性价值认同。

邓军红老师则进一步指出，巴黎世家并非首次推出类似争议新品，其连续不断的“反经典设计”，虽有“品牌精神分裂”之嫌，但背后是品牌方因应后现代思潮挑战主流话语权，重构消费价值标签的实在之作。

随着讨论深入，大家聚焦“丑设计背后的圈层筛选逻辑”展开剖析。巴黎世家的争议性产品通过三重门槛实现圈层划分：以8200元定价设置价格门槛，过滤普通消费者。以突破常规的造型打造审美门槛，契合后现代消费“刻意反动”的审美主张，凸显圈层优越感；以大众的不解与争议构建社交门槛，让购买者通过“被误解”的标签彰显阶层差异。文档数据显示，巴黎世家推出此类设计后，营收微涨4.3%，但母公司净利率暴跌，经典款复购率从40%降至15%，直观呈现了反常识营销的“双刃剑”效应。

而针对“不同品牌能否复制此类策略”的疑问，大家结合多个案例达成共识：初创品牌宜采用“小争议+强功能”的谨慎筛选模式，如焦内品牌去除内裤标签的设计，以小幅创新引发讨论同时保障实用价值；成熟品牌需以价值观为核心，如蜜雪冰城品牌坚守“平价不平质”定位，平衡大众认可度与品牌特色；奢侈品则可依托品牌积淀承载强争议创新，如巴黎世家以经典款为根基，用争议款吸引新圈层，实现经典与潮流的平衡。

沙龙中还重点探讨了巴黎世家品牌营销的新媒体逻辑。邓军红老师指出，新媒体时代打破了传统品牌的单向话语权，品牌属于资本和权力的时代，已然转向新媒体语境中“大众的狂欢”，品牌进入“共创”时代，品牌身份是流变而不是固化，消费者则从被动消费者转变为品牌权益方。新媒体时代品牌的传播力已等同于“产品力+话题力”，反常态设计或许是品牌获取流量的重要路径，但仍需警惕“品牌精神分裂”所带来的风险。

此外，大家还结合野兽派品牌因服务争议流失流量、星巴克坚守经典却在新媒体时代面临传播力不足等案例，强调品牌长远发展终究要回归产品品质。以巴黎世家“塑料袋包”为例，其看似普通的材质实则具备与防弹衣相当的坚韧度，背后的品质支撑才是争议设计可持续的核心。

本次沙龙以热点案例为纽带，打通了学术理论与商业实践的壁垒，不仅深度解构了奢侈品圈层营销的底层逻辑，更为不同类型品牌的创新发展提供了多元思路。未来，品研工作室将持续聚焦行业热点，为师生搭建更具深度与实用性的学术交流平台，助力品研工作高质量推进。

撰稿：张馨月

摄图：侯明茹

（艺术传媒学院、淬炼商学院联合供稿）