10月24日，在《消费心理基础与应用》的课堂上，一场别开生面的分享会吸引了全体同学的目光。课程邀请重庆解放碑S95超次元中心招商总监张铃涓以“二次元文化中的消费动机与商业转化”为主题，为同学们带来了行业一线的实战洞察。

张总监跳出传统理论框架，直接将当下热门的二次元IP、虚拟偶像、联名商品等作为案例分析对象。她深入浅出地剖析了“为爱付费”、“情感投射”、“社群归属感”等心理因素如何驱动二次元用户的消费行为。在这个领域，消费者购买的不仅是商品，更是一种情感认同和身份标签。她将专业的消费心理学理论与生动的商业案例相结合，讲解了如何利用“角色赋能”等策略激发购买欲望，并科普了一些“妆娘”、“毛娘”、“委托”等二次元词汇，也给同学们带来了二次元周边，现场学生兴趣盎然，气氛活跃。

本次高管进课堂活动为消费心理学理论提供了鲜活的注脚，极大地拓展了学生的学术与行业视野。同学们也纷纷表示，这种形式的课堂让他们对书本知识有了更深刻的理解，并对消费心理学在新兴领域的应用充满了兴趣。

撰稿：张颖

摄图：邱宇常

（淬炼商学院供稿）