为深入贯彻落实国家关于深化产教融合、推动中小企业高质量发展的战略部署，助力应用型高校市场营销师资队伍建设，2025年12月26日至27日，由重庆市品牌学会、重庆市中小企业发展促进会、中国高等院校市场学研究会案例教学与研究专业委员会指导，重庆移通学院与叶茂中冲突商学院联合主办的“高校市场营销应用型师资&中小企业品牌管理者公益特训营”在重庆移通学院合川校区六度空间星河音乐厅成功举办。本次特训营以“用冲突营销理论打造强势品牌”为主题，首日上午涵盖开幕式、专题报告、实地参访与人才培养方案研讨，下午及次日全天开展冲突营销系统授课与案例互动，形成了“理念引领—实地交流—系统学习—实战研讨”的完整研习链路。特训营融合系统理论讲授、典型案例剖析与实战专题研讨，着力提升高校教师的实战教学能力与专业素养，积极探索“双师型”教师培养新路径，同时也为中小企业打造品牌提供新的方法论。

12月26日上午9点，冲突营销公益特训营正式开幕。开幕式由重庆移通学院淬炼商学院执行院长曾璐主持，现场汇聚了学术界、行业协会及企业界的多位专家与代表。出席嘉宾包括中国高等院校市场营销学研究会副会长连漪、叶茂中冲突商学院院长丁士安、重庆市品牌学会会长张锐、重庆市中小企业发展促进会秘书长陈金武、重庆市品牌学会秘书长王红君、重庆市中小企业发展促进会副秘书长唐莉，重庆市合川区民营经济协会秘书长曾勇，以及幸福草（上海）口腔护理用品有限公司董事长胡木臣等，以及重庆移通学院校长助理兼淬炼商学院院长张平、品牌营销与新闻中心主任苏述庚和淬炼商学院、数字经济商学院等部门相关领导。本次特训营有来自山西财经大学、湖南工业大学、重庆理工大学、北京城市学院、成都锦城学院、东莞城市学院、桂林信息科技学院、重庆城市科技学院、重庆工商大学派斯学院、郑州升达经贸管理学院、西安财经大学行知学院、泰山科技学院和晋中信息学院等17所应用型高校商学院和经管学院的领导与教师，以及来自全国11个省市的各中小企业创始人、高管及企业代表，共计200余人参加。

在开幕式上，重庆移通学院校长助理兼淬炼商学院院长张平致辞。他指出，中国经济正向高质量发展，营销处于深刻变革，高校尤其应用型高校市场营销学科在机遇和挑战中前行，中小企业品牌建设也亟待加强。重庆移通学院连续四年蝉联ABC中国民办大学排行榜第一，创新设计“四位一体双院制”育人模式，源源不断向企业尤其中小企业输送“具有信息产业基础技术背景的高情商经营管理人才”。淬炼商学院作为“中国本科学生最多的商学院品牌”，在叶茂中冲突商学院加持下，下设冲突营销学院强化市场营销拳头专业建设，连续两年蝉联ABC中国民办市场营销专业第一，冲突营销精英班均提前100%实习就业。本次特训营是学校深化产教融合、推动商科教育实战化转型的重要举措，旨在搭建高校教师与企业专家深度对话的平台，通过引入历经30年市场检验的冲突营销理论和实战案例，提升教师的产业认知与实战能力，进而反哺商科教育教学，优化人才培养目标。

紧接着，现场举行了第二届“冲突杯”创新应用大赛启动仪式。该赛事标志着校企协同育人进入新阶段，鼓励学生将冲突营销理论应用于创新实践，为品牌年轻化与产品创新注入活力，进一步延伸了师生“学以致用、产教联动”的目标。

中国高等院校市场学研究会副会长连漪教授发表题为“区域强势品牌经典案例分享”的专题报告。他从理论出发，以其三十年深入研究燕京漓泉啤酒等品牌的积淀为基础，深入浅出地解析了品牌成长的内在逻辑与实战经验。他强调树立长期主义理念，品牌的本质是不断地发展梦想，并引用德鲁克关于企业只有两个基本职能即营销与创新的经典论述，系统阐释了品牌建设的核心逻辑。分享不仅为参训教师重塑了对品牌底层机理的认知，也通过丰富案例与学术积淀，梳理出清晰的实战教学路径，实现了重要的方法启迪与示范作用。

在连漪教授的专题报告结束后，与会嘉宾、参训教师及企业代表一同移步至淬炼商学院，参观新商科文化墙与冲突营销学院建设成果，并围绕市场营销专业人才培养方案开展专题研讨，为后续校企协同与实战教学落地奠定了坚实基础。

26日下午至次日，叶茂中冲突商学院院长丁士安围绕“用冲突营销理论打造强势品牌”展开专题授课。作为叶茂中老师大弟子和冲突理论的资深实践者与推动者，他结合多年品牌咨询经验，系统讲解了冲突理论的战略思维、实战模型与关键战术，涵盖了全链路的思维导图、“一个中心、四个基本点”的应用框架，以及“广告语、品牌符号、品牌名、产品名、媒体策略”的五大传播战术。

授课中，丁士安院长首先援引菲利普·科特勒“营销是发现并满足需求的过程”这一经典界定，强调营销应回归“需求”本质。他进一步厘清了“冲突”与“定位”的理论关系，指出定位基于竞争导向，冲突基于需求导向。在这一视角下，市场竞争可系统解构为品牌力、渠道力与产品力三个核心维度，而品牌崛起则依赖四大关键：伟大的产品创意、意义深远的核心价值、持续强势的营销活动以及数量可观的广告传播。

丁士安院长强调：发现冲突，就是发现需求，营销就能一招致命，实现指数级增长；制造冲突，就是创造需求，营销就能改变赛道，重构市场。在案例解析环节，他系统阐释了该理论在不同行业中的灵活应用：以三一重机为例，剖析了冲突营销在工业制造领域的落地路径；以滋源为例，生动解析了“洗了一辈子头发，你洗过头皮吗？”这一经典冲突广告语如何成功开创头皮护理新赛道，实现品牌突围；以幸运草牙刷为例，阐释其如何从“100孔”的产品技术创新，转向“1分钟快刷”的顾客价值创新，成为在消费品领域挖掘用户冲突、实现品牌升级的典型范例。此外，他还结合柒牌、知乎、马蜂窝、爱华仕、北极绒、海澜之家、乌江榨菜、法兰琳卡等众多经典案例，展现了冲突营销在品牌定位、价值沟通与市场重塑中的多元实践。

在一天半的授课中，丁士安院长以体系化的理论为支撑，以可落地的工具为路径，通过大量鲜活案例，引导参训教师与企业代表系统掌握从市场洞察、冲突界定到品牌传播的一整套方法论。授课现场互动频繁、交流深入、反响热烈，生动体现了理论与实战的深度融合。在此基础上，本次特训营进一步实现了产教之间的双向赋能：教师不仅收获了前沿且可融入教学的实战内容，提升了对营销战略的理解层级与课堂转化能力；中小企业代表也获得了可落地的品牌增长思路，形成了重新审视品牌、重构市场策略的系统思维。

授课结束后，丁士安院长与张平院长共同为参训教师和中小企业代表颁发结业证书，标志着本期特训营圆满收官。此次特训营的成功举办，是重庆移通学院淬炼商学院冲突营销学院强化师资队伍建设、深化产教融合的一次生动实践。学院通过“引进来”的方式，将业界顶尖专家、一线企业品牌管理实战经验引入校园，直接赋能教师专业发展，有效缩短了理论教学与市场实践的距离。这不仅提升了教师的实战教学能力与行业洞察力，也为学院持续推进教学改革、完善“双师型”教师培养机制积累了宝贵经验。

未来，重庆移通学院淬炼商学院冲突营销学院将在学校地方性、应用型、国际化办学定位和淬炼商学院“信息产业实战型商学院”办学定位基础上，联动更多资源，加强与国内外同行互动，致力于打造中国领先的实战型本科营销学院，探索产教融合新范式，搭建更多元、更高效的师资成长平台，致力于培养更多既通晓理论又熟悉商业实战的专业型教师，为中小企业品牌焕新提供智力支持，为培养符合新时代要求的高素质商科人才奠定坚实基础。特训营期间，各高校领导教师与中小企业代表等还参观学校书院，全程对学校给予高度评价。

图文：雷瑞

（淬炼商学院供稿）