在智能技术重构商业逻辑的当下，价值的定义权正从生产者手中悄然转向用户的心智认知。3月12日16:00，北京邮电大学教授王立新做客重庆移通学院綦江校区“文化移通——名师课堂”，以《营销策划》为主题，为同学们带来一场关于“价值逻辑”的深度思辨。他从綦江走出、又回到綦江，用数十个鲜活的商业案例与个人经历，生动诠释了“商品与人的价值，并非由自身属性决定，而是由‘卖给谁、当成什么卖’定义”这一核心理念，引导在场学生跳出固有认知，掌握感知价值、传递价值的核心方法。

讲座伊始，王立新教授以自身从綦江走出的求学创业经历切入，开宗明义抛出核心观点：所有商品与人的价值，并非由自身属性决定，而是由“卖给谁、当成什么卖”定义。他指出，个人价值的实现与产品价值打造逻辑相通，专业能力是基础，策划思维是将能力转化为实际价值的关键。以赵玉平老师借央视栏目提升知名度、华师大校友因服务高端对象实现价值跃升为例，印证了“服务对象的高度，决定个人价值的高度”这一道理。

围绕“如何感知价值、传递价值”，王立新教授结合商业实践与社会现象展开深度剖析。他强调，消费者需求是定义产品好坏的唯一标准，切勿仅凭主观判断。同时，他对比原子产品与比特数字产品的核心差异，阐释了“用注意力换广告、用免费换数据”的新型逻辑，指出数据是未来商业的核心资产，能采集顾客大数据的生意才具备长久发展潜力。

在价值认知的升华环节，王立新教授强调，信用与靠谱是价值长久的基石。他认为，做人做事要量力而行，做得到便答应，做不到就坦诚说明，及时同步进展，才能建立起属于自己的信用体系。讲座尾声，他将抽象的策划思维转化为可感知的实际案例，从商业策划到个人成长，层层递进，让在场学生不仅读懂价值逻辑，更掌握感知与传递价值的核心方法。

当晚，王立新教授还出席了书院围炉夜话活动，围绕数字化营销、AI发展与未来生存法则展开分享。他以无人驾驶汽车为例，剖析其“私密空间、私人出租车、数据采集工具、云计算终端”四重商业价值，点明单一事物挖掘多重价值是盈利关键；解读AI需融合脑神经科、计算机、哲学伦理、心理学四大领域，指出其本质是模仿人类思维且存在错误。他分析了人类利益、情绪、角色三大冲突，提出冲突越大商业机会越大，并阐释数字化营销通过大数据和人工智能实现供需精准匹配的核心逻辑，结合出书、雷军卖小米汽车等案例，验证“先收钱再生产、采集数据、精准运营”的落地模式。

王立新教授还以特斯拉、中国移动为例讲解数据多重变现方式，并用厨房、家谱等比喻诠释AI、算法、区块链的核心概念。他预判未来趋势：AI将替代70%初级脑力劳动，机器人大规模承担物质生产，未来或对机器人征税，普通人靠基础生活费生活，体力工匠是最后被替代群体。最后他建议学生深耕垂直领域、与AI协作提效，培养创意与哲学思维，掌握数据挖掘与AI应用能力，以适应数字经济时代竞争。

撰稿：陶柚伊、李红逾

摄图：王若涵、阳盈