为进一步将中小企业案例融入课堂教学，提升綦江新商科教学部《新媒体时代的品牌与营销管理》课程的教学质量和效果，加强新商科教学思想传播，《新媒体时代的品牌与营销管理》中小企业案例研讨会第二期于12月16日18:00在贤者楼312开展。本次研讨会由课程负责人周媛欣老师主持，课程组成员尤玲莉老师、李婷老师参与。本次研讨的案例为珍爱湿巾的新媒体品牌营销战略。
珍爱作为一家专注于高品质湿巾生产的企业，深知在信息爆炸的新媒体时代，仅靠产品本身难以吸引消费者的长期关注。因此，在此趋势下，珍爱经过大量的市场调研和文案调查，首先创造了一个名为“珍宝”的虚拟形象，通过赋予品牌一个具有吸引力的人格特质，将品牌拟人化，使消费者能够与之建立情感连接。“珍宝”的形象不同于其他快销品牌可爱、活泼、温暖的IP形象，而是以更贴近当代打工人现状的“不同寻常”人设，引起更多消费者的共鸣，使得珍爱能够从千篇一律的品牌形象中脱颖而出。这种IP人格化的营销方式增强了用户的忠诚度，使得珍爱湿巾的品牌形象深入人心。
其次，如何将这一独特形象宣传到位呢？珍爱选择了年轻女性用户更加活跃的小红书平台，对齐用户需求，以生动有趣的内容形式与用户互动，分享生活中的点滴故事，传递健康生活的理念。无论是温馨的家庭时光还是旅行途中的清洁护理，“珍宝”总是出现在需要的地方，为用户提供贴心的帮助和建议。珍爱湿巾的小红书账号迅速积累了大量粉丝，其内容获得了极高的点赞率和评论量。
将珍爱湿巾的案例融入营销课程，不仅为课堂注入鲜活的实践元素，更成为激发学生创新思维与战略洞察力的催化剂，学生们得以深入理解新媒体环境下品牌构建与营销策略创新的重要性，进而培养其在未来职业生涯中灵活应对市场变化、创造卓越价值的能力。
图文：周媛欣
綦江新商科教学部供稿
